微薄曾经成为一种新型的传播行为，改动着人们的出游方式，博友经过视频、文字图片记载出游点滴，让身处家中的网友经过微薄平台同时感遭到旅游的乐趣。低碳环保的旅游形式，成为人们追捧的新热点。年底的出游热点如世博游、亚运游都被众多博友分享转载。旅游微薄正在改动人们传统的旅游观念，为增强与网友的互动，国内外各大旅游局、游览社和旅游频道不甘示弱，纷繁上线微薄，试图抢占这块网络营销的新阵地。截至2010年12月，新浪微薄月掩盖人数约4400万人。
2009年8月，中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微薄”内测版，成为门户网站中第一家提供微薄效劳的网站，从此微薄开端进入上网主流人群视野。短短一年的时间，微薄不只成为明星、知名企业的网络粉丝汇集地，也为旅游行业带来新的营销商机。这股微薄营销旋风正在席卷整个旅游市场。
中外旅游局、游览社上线抢“微薄营销”蛋糕
不需求借助传统媒体的广告宣传，只需求在微薄上发送一条即时音讯，就能立即吸收到粉丝的关注。不论是各中央旅游局如哈尔滨市旅游局、宁夏旅游局、洛阳市旅游局，还是外资旅游局中国办事处如新加坡旅游局、新西兰旅游局、英国旅游局、澳大利亚旅游局的认证微薄纷繁呈现在了网络微薄的平台上。各中央旅游局似乎也在坚持传统宣传形式的同时，企图上线微薄来瓜分这块商机无限的“大蛋糕”。
其中，新加坡旅游局官博定期在微薄上分享新加坡当地的美食微风光，引荐新加坡外乡特征的留念品，将软广告浸透得最全面。新加坡旅游局11月26日说：“要下班啦，有没有方案好要去哪里？位于Portsdown Rd的Klee Bar可是曾经为你准备好了各式鸡尾酒哦，让工作一周的你充沛放松，享用属于你的闲适气氛。”贴心的人文情怀让粉丝完整沉浸在软广告的“甜言蜜语”中。
据记者察看，许多游览社在微薄中的内容更新简直都是当月行程的最新报价。极富怂恿性的话语，每月不定期推出的优惠活动，让深居简出的网友快速晓得旅游资讯，俭省了大笔的平面媒体宣传费用。
艺龙旅游网新浪微薄粉丝超越15万
反观不断以网络为主要依附平台的在线旅游网，曾经不会刻意强调本身品牌的宣传和营销，反而重点在于以人性化的温情提示效劳，与网友分享生活准绳。自从携程于2003年登陆纳斯达克后，在线游览社风光无限，艺龙、芒果、真旅网前赴后继开通微薄平台。
艺龙网相关担任人表示，目前微薄营销还在探索阶段。艺龙更看重的，是为用户带来有价值的内容。所以网友在艺龙的微薄上看到的内容，绝大多数都不带商业气息。同时，他表示，旅游微薄对传统旅游是一种冲击，微薄更容易让旅游喜好者构成交际小圈子。截至12月4日，艺龙游览网的新浪微薄在线粉丝已达158338人。
酒店微薄目前处于试探性阶段
不断在业界享有盛名的酒店梅地亚中心也在这次微薄上线风潮中不甘示弱。谈到酒店上线微薄的目的，北京梅地亚中心网络营销部经理伊庆年表示，酒店微薄的定位是快速宣传酒店的产品，便当与潜在顾客停止文化交流，同时对外提供一定的客户效劳和技术支持反应，构成企业对外信息发布的一个重要途径。微薄的目的是取得足够多的跟随者，构成良好的互动交流平台，逐渐打造具有一定知名度的网络品牌。
伊庆年强调，目前很多酒店都有激烈的上线微薄意愿。梅地亚的微薄在年初曾经上线，只是没有详细的推行活动方案。他以为，固然如今微薄推行初期只是单纯的品牌宣传，但是梅地亚酒店的企业微薄运营将是长期的，内容的更新也会思索采用人工和自动并重的更新方式。在目前的试探性阶段，酒店会重点放在形象宣传上，将来或许会思索和门户网站的微薄平台树立协作关系。
当被问及详细的微薄营销计划，伊庆年只是透露说，“可能接下来会展开有奖活动，提供免费奖品鼓舞，发布最新的特价房信息并提供一些优惠券。但是由于是全新的推行平台，所以酒店还在探索阶段”。伊庆年同时表示，目前的推行计划并不会分散太多投资资金。由于微薄的宣传效果尚不明显，所以酒店方面并不会思索减少在传统媒体上的宣传预算。
澳大利亚雅阁酒店管理集团大中华区品牌总监罗煜表示，随着SNS营销的日渐盛行，越来越多的酒店入驻Facebook、开心网等社区，雅阁集团也在开端积极关注微薄。与酒店官网的严肃面孔相比，微薄中的企业形象更生动、更亲切，而微薄短讯的特性十分契合他们的胃口。对雅阁而言，微薄的目的是宣传大过营销，在酒店微薄的关注人群中，有一半是业内人士，另一半来自社会群众，雅阁希望可以经过微薄定期发布的活动扩展业内知名度。
罗煜同时表示，将来酒店微薄的市场将会十分庞大，随着微薄影响力的日渐加强，酒店会思索在微薄上发布“特价房”和“秒杀房”信息。但是潜在的停业额很难估量。微薄作为纯开放式平台，不肯定性要素太多。
腾讯：微薄营销是营销胜利的关键
目前，微薄曾经成为很多旅游机构关注的范畴，行业内很多企业会经过微薄平台与消费者、目的用户树立更为直接的接触和互动，并经过互动话题、活动的筹划去进步本身品牌的知名度。微薄营销是一个新媒体营销平台的应用。这种营销平台以至还能协助毕业生找到工作。毕业于北京结合大学旅游学院的张帆，由于错过了招聘会而直接将简历投到了国旅总社的官方微薄“国旅在线”上，不测取得面试时机。据国旅在线的工作人员表示，公司招聘的人数不是太多，参与招聘会的话本钱太高，而且微薄发布信息效果更好。
腾讯微薄担任人李方透露，目前腾讯微薄和主要的游览类网站平台都有协作，比方携程、途牛、去哪儿、澳大利亚旅游局以及旅游卫视等等，未来还会有更多旅游类的商家和机构进驻。同时，腾讯微薄也在推进在各个网站完成一键转发功用，可以更好地推进网友在各个平台之间分享旅游经历。微薄营销的优势就在于及时、疾速，而常常这也是营销战决议胜利与否的关键。至于微薄的影响力，则完整取决于博主粉丝的数量。
旅游微薄目前不思索盈利
在互联网时期，共有两次反动性的超越。第一次是Facebook超越了Google，第二次是Twitter超越了Facebook。而微薄正是“Twitter”的中国版本。在今年的全球Web2.0峰会上，Twitter结合开创人埃文·威廉姆斯表示，社交媒体数据剖析公司Gnip将担任销售Twitter音讯。依据协议，Gnip将以每年36万美圆的价钱出卖50%的Twitter音讯，或以每年6万美圆的价钱出卖5%的音讯。Twitter仍将保存销售全部音讯的权益。从Twitter的盈利方式来看，将来在中国，微薄市场的盈利空间十分宏大。
李方表示，腾讯微薄目前并不思索盈利的问题，现阶段微薄平台看重的是产品创新开发和用户体验满足。将来腾讯微薄也将逐步完成开放，更好地与产业链完成对接和交融。其次，目前微薄呈现出来的更多是媒体，腾讯微薄也估计将在明年一季度推出开放平台，将来腾讯微薄将是为“在线生活”打造的一种全景应用(媒体、社区、开放平台包容各种产品)的重生活方式。
北京首都经贸大学工商管理学院旅游管理系副主任李云鹏以为，微薄作为多元化的网络，其中包含的营销商机，远远大于传统媒体。用户对微薄上的商业信息和活动有较高信任度，微薄具有较大的潜在营销价值。在旅游行业中，微薄经过网络展示出新的营销价值是一种“泛在性”。也就是随时随地的旅游信息效劳和旅游体验分享，大大加强了互动性，加强了旅游者(包括生疏旅游者)之间的交往和交流，增加了“用户的黏性”。旅游者的挪动性使微薄营销在旅游业中具有宏大的商机：旅游者能够经过微薄随时随地获取需求的旅游信息，分享本人的旅游体验。
用户非实名制使酒店难细分客源
微薄呈现后，成为了完成社会关系最大化的网络接入平台。但是它的身上，同样躲藏着一切网络平台共有的弊端——非实名制形成的信息虚假性。
伊庆年表示，微薄针对的是新兴社区传播的受众群体，但是微薄的用户名注册是非实名制的，因而酒店基本无法知晓潜在商户的真实背景，网上预订活动暂时只会在官网开放。
李云鹏表示，旅游微薄曾经超越了传统媒体的报道速度，给传统媒体提供了一个即时化的时机，使每个人成为了媒体的先锋。从旅游企业的角度看，微薄营销对企业的效劳才能提出了更高的请求，强化了旅游信息传播的便利性，强化了关于企业人员的监控才能，关于用户精确信息的控制；但是对游客来讲，互动性和信息来源的普遍性，强化了共享，也有可能使旅游信息丧失其客观性和精确性，意见分散而招致大家无所适从。
旅游微薄：20年后成为主流营销平台
中国人民大学休闲经济研讨中心主任王琪延以为，微薄作为目前为止最充沛应用现代化的网络交流平台，是全新的推介方式。它有别于传统的宣传突进，是传播的又一次飞跃。但是由于网络信息没有法律约束，微薄言语也有随意之嫌。消费者要懂得如何审定微薄信息的真假。但总体而言，旅游行业经过微薄这一手腕上线营销，是利大于弊的。
李云鹏表示，旅游微薄这种宣传形式无法取代传统的营销方式，有如汽车的开展不能取代自行车一样。旅游者获取信息的方式是多元化的，即便在网络十分兴旺的美国，依然有人经过传统的报纸、电视、旅游杂志获取旅游信息和资讯。
北京交通大学旅游管理系主任张辉以为，微薄营销能否在未来成为主流，取决于游览社和酒店等旅游机构针对的客户群变化。目前微薄的用户年龄群大多在40岁以下，那么青年游览社会比五星酒店遭到更多的关注。但是随着微薄市场影响力的扩展，游览社和酒店能够将传统业务与微薄业务叠加，将来20年内，微薄用户群将会愈加成熟和庞大，微薄有时机成为主流营销平台。
